第一百一十三章 雪shang加霜
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病来如山倒,病去如抽丝。
春都的事情,正所谓冰冻三尺非一日之寒了,原本在全国首屈一指的肉食类品牌,转眼之间就落得如此下场,真是令人感到有些唏嘘。
究其原因,也是复杂多样的,首先是自己的生产线老化,产品种类单一,这样市场可供选择的空间就比较小一些。 其次,就是磐石肉食加工厂的崛起,以及各地的肉食品牌的群雄逐鹿,压缩了春都的市场空间。 第三,就是管理上的混乱,领导层已经有些控制不住局面了,原先创业的时候趁着独一无二的机会竖立起来的金字招牌,现在有点儿支撑不住了。
当年春都崛起之时,最有力的一个举措,就是在央视投入了大量的广告,这个效应就如同当年范无病在央视做随身听的广告一样,效果显著,使他一下子就成为了全国人民家喻户晓的品牌。
中国人有一个说法,就是先入为主,春都成功就成功在这里,而当初创始人所坚持的优质优量也是一个不可忽视的关键,反观如今,不但质量下滑,就是在央视的广告也撤了下来,自然就是极大地影响到了他的名声。
广告对于企业而言,是一把双刃剑,既有积极的一面,也有消极的一面。
在打市场的初期,广告无疑是非常重要的,这一点大家都能够看到,因此不惜血本地将资金砸在央视的广告商。 所得到地回报是极其巨大的,但是到了后期,市场已经占领了之后,很多企业就舍不得再花这个冤枉钱了。
正如同春都一样,既然我已经出名了,市场占有率也全国第一了,消费者们也认可我的产品了。 那么我为什么还要每年花那多么多的钱在广告上呢?没有那个必要啊?!
其实这就是一个很大的误区,广告效应是有时限性的。 再密集的广告投入,所能够维持地作用时间也是有限的,一旦广告停顿下来之后,就难免会有一些人在思量,咦,为什么春都地广告在电视屏幕上看不到了呢?是不是厂子出了什么问题了?
这样一来,问题就出现了。
在没事儿的时候。 这是不成问题的,可是一旦企业真的出了事儿,就如同现在春都所发生的人肉肠风波,企业长期建立起来的信誉体系在刹那之间就会分崩离析,这固然是因为造谣者太恶毒,也是企业自己的广告策略出了问题。
假如春都在央视地广告依然坚持着,哪怕是两天一次也好,现在也不会如此被动。 至少大家在听到谣言的初期,还是不怎么会相信的,也希望企业能够有一个正面的反应,比如说定时地出现在央视的广告屏幕上,这无疑就会给那些造谣者们沉重的一击。
既然央视都在播春都的广告,那么这个产品肯定是没有问题了。 大多数人都会这么想的。
但是,春都为了节约开支,在央视地广告已经停了很久了!
范无病趁着这两天仔细地看了一下春都的经营现状,真是大摇其头,很是不以为然,真不知道他们当年是怎么一举成名的,大概也就是占了天时吧,真正是其兴也勃蔫,其亡也忽蔫。
如今怎么处理春都厂子的问题,挽回损失。 已经是后话了。 现在最重要的,就是先要平息不利的言论。 以免因为现在地事情,给总公司带来麻烦了。
范无病也是有些头痛,毕竟因为火灾是确实存在的,这个事实是无法抹杀的,最多只能够将其弱化,可是怎么样来弱化这个影响,实在是一件不容易的事情。
可是还没等范无病想出对策来,洛阳市的媒体就给他来了当头一棒。
也不知道是谁走漏了风声,反正收购春都厂的老板已经来到洛阳的事情就给传出来了。 大概是因为没有得到红包的缘故,洛阳本地的媒体似乎都将矛头指向了磐石肉食加工厂,以及隐藏在磐石肉食加工厂之后的范氏投资集团。
甚至有很多地媒体隐隐约约地将这次春都出事儿地罪状,给安到了范氏投资集团的头上,意指如果不是资本介入地话,凭着春都多年形成的名牌儿体系,怎么也不可能出现这种状况的,这都是资本介入惹的祸啊!
“这种东西都给我留着,挨个给他们下律师信。 ”范无病面无表情地翻看着手下们送过来的各种报纸,对王老大吩咐道。
这次走得匆忙,范无病的身边儿没有带那么多的律师,倒是便宜了他们了,否则的话,现在就要让他们关门大吉。
“打官司的事情先不忙,我们该怎么应付眼前的局面呢?”王老大愁眉苦脸地问道。
假如没有他收购春都的话,也不会有现在的**烦,所以王老大的心里面是非常忐忑的,本来他是考虑自己承担损失算了,可是现在看起来,已经不是花钱就能够解决问题的事情了,这范氏投资集团的名誉,怕是也要受到影响了。
“我觉得,应该先把市政府给搞定了,谣言必须要制止。 ”王老2这些天里面接待了不少各个行局的头头脑脑们,觉得不搞定市政府,正常的工作就没有办法进行,一旦市政府肯负担一部分责任的话,情况就消停许多了,自己也有精力回过头来对付那些造谣者们。
“这次的事情,我们发现是有竞争对手在推动的,从本地的肉食品牌,到远在河北和山东的火腿肠后起之秀们,他们都在有意识地推波助澜。 我们是不是应该找上门去,对他们进行警示?”王老三这些天也没有闲着,他一直在关注,哪些人在这次的事情当中跳得最欢,那么他们肯定就是自己要对付的首要目标了。
“那样有什么用处呢?”范无病摇了摇头道,“最好的办法,就是不战而屈人之兵,而不是打上门去喊打喊杀。 我们现在打上门去,只有惹人笑话而已,唯一的出路,就是想到一条不战而屈人之兵的办法了。 ”
假如对手是一家企业的话,指斥对方搞鬼,是有效果的,可是现在春都所面临的是全国各地早就眼红了多少年的竞争对手们,他们怎么可能放过这么好的反噬机会?更不用说对他们采取压制的手段了,只能是压力越大,反抗就越大了。
不过范无病觉得,跟市政府接触一下也是必要的,至少也要让他们约束一下自己的手下们,不要没事儿跑过来添乱,否则的话,就如同逐臭之蝇一般,令人生厌的。
结果没有等到范无病找上门儿去,市政府的人反倒是先找过来了。
来者是市政府的一个副市长,带了许多人,说是要来考察一下春都厂的人肉肠事件。
范无病一听这个就感到非常恼火儿,什么事情都还不知道呢,居然就说出了人肉肠这么恶心的话题来,这个倾向性本身就有问题!对于这样的地方领导,他真是感到无语了,于是,范无病下令,关闭厂区,除了他首肯的访客之外,其他的一律拒之门外。
“老板,你这么做会让冲突升级的。 ”范无病的一名手下提醒道,“据我们了解,这个副市长这次过来,主要是因为上次他们那个质监局的领导被你吼成了傻子的事情,人肉肠这个借口,主要就是想要恶心你一下,看看你的忍耐力,假如硬着来对抗,估计他们很快就有理由来调动警力解决事态了。 想一想大邱庄的禹作敏,不也是载了跟斗了吗?”
大邱庄的禹作敏,当初也是一号人物了,号称连十几个部长来访都不出迎一下的厉害人物,后来就是因为聚众跟司法对抗,包庇杀人凶手,结果被判了十几年的刑期,到现在还在牢里面啃窝窝头吃咸菜喝糊糊呢!
范无病非常生气地说道,“现在的春都,已经姓范了!是好是坏,都轮不到他们这些局外人过来指手画脚,还真把自己当成一盘菜了啊?!”
于是厂门紧闭,副市长一行人过来之后,不得其门而入,最后灰溜溜地又打道回府了,这事儿顿时在市里面就传开了,弄得市政府一帮人感到灰头土脸的,非常没有面子。
不过这样一来,矛盾果然就激化了。
第二天一大早,警方就出动了二十多辆警车,上百号警察,将春都厂的大门给堵起来了。
“嘿,这下热闹了。 ”王老2说道。
不过市政府的人暂时也不敢乱动,就是这么先围起来,毕竟并没有证据说明春都厂犯了什么事儿,所谓的人肉肠问题也是上不了台面的,做出这个姿态来,也就是想让范无病先服软,然后事情就好办了。
毕竟春都厂里面也有四千多职工的,万一惹出了事端,市里面难以收场。
谁知道,范无病从来就没有过服软的觉悟。
“闹吧,闹吧,我看你们到了最后要怎么收场?!”范无病透过厂部大楼上面的落地窗,看着下面堵在大门口的警察们,有些冷哼着说道。
春都厂这边儿的势力太复杂,范无病这次过来,出了解决危机之外,另一件最重要的事情,就是对这边儿进行彻底洗牌了。
若非如此的话,他也没有必要像如今这么大动干戈的。
病来如山倒,病去如抽丝。
春都的事情,正所谓冰冻三尺非一日之寒了,原本在全国首屈一指的肉食类品牌,转眼之间就落得如此下场,真是令人感到有些唏嘘。
究其原因,也是复杂多样的,首先是自己的生产线老化,产品种类单一,这样市场可供选择的空间就比较小一些。 其次,就是磐石肉食加工厂的崛起,以及各地的肉食品牌的群雄逐鹿,压缩了春都的市场空间。 第三,就是管理上的混乱,领导层已经有些控制不住局面了,原先创业的时候趁着独一无二的机会竖立起来的金字招牌,现在有点儿支撑不住了。
当年春都崛起之时,最有力的一个举措,就是在央视投入了大量的广告,这个效应就如同当年范无病在央视做随身听的广告一样,效果显著,使他一下子就成为了全国人民家喻户晓的品牌。
中国人有一个说法,就是先入为主,春都成功就成功在这里,而当初创始人所坚持的优质优量也是一个不可忽视的关键,反观如今,不但质量下滑,就是在央视的广告也撤了下来,自然就是极大地影响到了他的名声。
广告对于企业而言,是一把双刃剑,既有积极的一面,也有消极的一面。
在打市场的初期,广告无疑是非常重要的,这一点大家都能够看到,因此不惜血本地将资金砸在央视的广告商。 所得到地回报是极其巨大的,但是到了后期,市场已经占领了之后,很多企业就舍不得再花这个冤枉钱了。
正如同春都一样,既然我已经出名了,市场占有率也全国第一了,消费者们也认可我的产品了。 那么我为什么还要每年花那多么多的钱在广告上呢?没有那个必要啊?!
其实这就是一个很大的误区,广告效应是有时限性的。 再密集的广告投入,所能够维持地作用时间也是有限的,一旦广告停顿下来之后,就难免会有一些人在思量,咦,为什么春都地广告在电视屏幕上看不到了呢?是不是厂子出了什么问题了?
这样一来,问题就出现了。
在没事儿的时候。 这是不成问题的,可是一旦企业真的出了事儿,就如同现在春都所发生的人肉肠风波,企业长期建立起来的信誉体系在刹那之间就会分崩离析,这固然是因为造谣者太恶毒,也是企业自己的广告策略出了问题。
假如春都在央视地广告依然坚持着,哪怕是两天一次也好,现在也不会如此被动。 至少大家在听到谣言的初期,还是不怎么会相信的,也希望企业能够有一个正面的反应,比如说定时地出现在央视的广告屏幕上,这无疑就会给那些造谣者们沉重的一击。
既然央视都在播春都的广告,那么这个产品肯定是没有问题了。 大多数人都会这么想的。
但是,春都为了节约开支,在央视地广告已经停了很久了!
范无病趁着这两天仔细地看了一下春都的经营现状,真是大摇其头,很是不以为然,真不知道他们当年是怎么一举成名的,大概也就是占了天时吧,真正是其兴也勃蔫,其亡也忽蔫。
如今怎么处理春都厂子的问题,挽回损失。 已经是后话了。 现在最重要的,就是先要平息不利的言论。 以免因为现在地事情,给总公司带来麻烦了。
范无病也是有些头痛,毕竟因为火灾是确实存在的,这个事实是无法抹杀的,最多只能够将其弱化,可是怎么样来弱化这个影响,实在是一件不容易的事情。
可是还没等范无病想出对策来,洛阳市的媒体就给他来了当头一棒。
也不知道是谁走漏了风声,反正收购春都厂的老板已经来到洛阳的事情就给传出来了。 大概是因为没有得到红包的缘故,洛阳本地的媒体似乎都将矛头指向了磐石肉食加工厂,以及隐藏在磐石肉食加工厂之后的范氏投资集团。
甚至有很多地媒体隐隐约约地将这次春都出事儿地罪状,给安到了范氏投资集团的头上,意指如果不是资本介入地话,凭着春都多年形成的名牌儿体系,怎么也不可能出现这种状况的,这都是资本介入惹的祸啊!
“这种东西都给我留着,挨个给他们下律师信。 ”范无病面无表情地翻看着手下们送过来的各种报纸,对王老大吩咐道。
这次走得匆忙,范无病的身边儿没有带那么多的律师,倒是便宜了他们了,否则的话,现在就要让他们关门大吉。
“打官司的事情先不忙,我们该怎么应付眼前的局面呢?”王老大愁眉苦脸地问道。
假如没有他收购春都的话,也不会有现在的**烦,所以王老大的心里面是非常忐忑的,本来他是考虑自己承担损失算了,可是现在看起来,已经不是花钱就能够解决问题的事情了,这范氏投资集团的名誉,怕是也要受到影响了。
“我觉得,应该先把市政府给搞定了,谣言必须要制止。 ”王老2这些天里面接待了不少各个行局的头头脑脑们,觉得不搞定市政府,正常的工作就没有办法进行,一旦市政府肯负担一部分责任的话,情况就消停许多了,自己也有精力回过头来对付那些造谣者们。
“这次的事情,我们发现是有竞争对手在推动的,从本地的肉食品牌,到远在河北和山东的火腿肠后起之秀们,他们都在有意识地推波助澜。 我们是不是应该找上门去,对他们进行警示?”王老三这些天也没有闲着,他一直在关注,哪些人在这次的事情当中跳得最欢,那么他们肯定就是自己要对付的首要目标了。
“那样有什么用处呢?”范无病摇了摇头道,“最好的办法,就是不战而屈人之兵,而不是打上门去喊打喊杀。 我们现在打上门去,只有惹人笑话而已,唯一的出路,就是想到一条不战而屈人之兵的办法了。 ”
假如对手是一家企业的话,指斥对方搞鬼,是有效果的,可是现在春都所面临的是全国各地早就眼红了多少年的竞争对手们,他们怎么可能放过这么好的反噬机会?更不用说对他们采取压制的手段了,只能是压力越大,反抗就越大了。
不过范无病觉得,跟市政府接触一下也是必要的,至少也要让他们约束一下自己的手下们,不要没事儿跑过来添乱,否则的话,就如同逐臭之蝇一般,令人生厌的。
结果没有等到范无病找上门儿去,市政府的人反倒是先找过来了。
来者是市政府的一个副市长,带了许多人,说是要来考察一下春都厂的人肉肠事件。
范无病一听这个就感到非常恼火儿,什么事情都还不知道呢,居然就说出了人肉肠这么恶心的话题来,这个倾向性本身就有问题!对于这样的地方领导,他真是感到无语了,于是,范无病下令,关闭厂区,除了他首肯的访客之外,其他的一律拒之门外。
“老板,你这么做会让冲突升级的。 ”范无病的一名手下提醒道,“据我们了解,这个副市长这次过来,主要是因为上次他们那个质监局的领导被你吼成了傻子的事情,人肉肠这个借口,主要就是想要恶心你一下,看看你的忍耐力,假如硬着来对抗,估计他们很快就有理由来调动警力解决事态了。 想一想大邱庄的禹作敏,不也是载了跟斗了吗?”
大邱庄的禹作敏,当初也是一号人物了,号称连十几个部长来访都不出迎一下的厉害人物,后来就是因为聚众跟司法对抗,包庇杀人凶手,结果被判了十几年的刑期,到现在还在牢里面啃窝窝头吃咸菜喝糊糊呢!
范无病非常生气地说道,“现在的春都,已经姓范了!是好是坏,都轮不到他们这些局外人过来指手画脚,还真把自己当成一盘菜了啊?!”
于是厂门紧闭,副市长一行人过来之后,不得其门而入,最后灰溜溜地又打道回府了,这事儿顿时在市里面就传开了,弄得市政府一帮人感到灰头土脸的,非常没有面子。
不过这样一来,矛盾果然就激化了。
第二天一大早,警方就出动了二十多辆警车,上百号警察,将春都厂的大门给堵起来了。
“嘿,这下热闹了。 ”王老2说道。
不过市政府的人暂时也不敢乱动,就是这么先围起来,毕竟并没有证据说明春都厂犯了什么事儿,所谓的人肉肠问题也是上不了台面的,做出这个姿态来,也就是想让范无病先服软,然后事情就好办了。
毕竟春都厂里面也有四千多职工的,万一惹出了事端,市里面难以收场。
谁知道,范无病从来就没有过服软的觉悟。
“闹吧,闹吧,我看你们到了最后要怎么收场?!”范无病透过厂部大楼上面的落地窗,看着下面堵在大门口的警察们,有些冷哼着说道。
春都厂这边儿的势力太复杂,范无病这次过来,出了解决危机之外,另一件最重要的事情,就是对这边儿进行彻底洗牌了。
若非如此的话,他也没有必要像如今这么大动干戈的。